겨울 전단·지역신문 공략 전술

추위·눈길로 외출이 줄면 집·직장 입구에서 보는 종이가 더 눈에 들어옵니다. 특히 아파트 관리동, 경비초소, 병원 대기실은 지역 손님이 매일 지나갑니다. 전단과 지역 신문은 멀리 퍼지는 대신 ‘가까운 이웃’에게 깊게 닿는 채널입니다. 핵심은 흩뿌리기가 아니라 시간대와 자리, 한 줄 메시지를 정교하게 맞추는 일입니다.

국민주택단지 인근 분식집은 관리사무소와 사전 협의해 엘리베이터 앞 A4 게시판, 경비초소, 택배 보관소 3곳에만 전단을 걸었습니다. 문구는 ‘한파 특선 국물 세트, 퇴근 전 전화 주문’처럼 상황·해결·연락처로 단순화했습니다. 무작위 투입을 줄이고 길목 집중을 택하니, 전화 주문이 퇴근 피크로 모이며 준비 동선이 안정됐습니다.

동 단위로 배포되는 주간 신문 하단에 작은 상자 광고를 싣고, 같은 주 전단에는 같은 색상의 ‘따뜻한 음료 1잔’ 쿠폰을 실었습니다. 손님은 신문으로 인지하고 전단으로 행동합니다. 색을 맞추니 기억이 연결되고, 쿠폰 회수로 어느 동·어느 주가 반응했는지 쉽게 기록할 수 있었습니다.

겨울 메뉴 나열, 작은 연락처, 동선과 무관한 배포는 흔한 실패입니다. 추운 날엔 ‘문 앞까지 배달’, ‘따끈한 국물 10분 준비’처럼 즉시 이득이 보이는 말이 필요합니다. 또 새벽에 현관 투입만 하고 낮 길목을 비우면 반응이 약합니다. 한파 예보 전날 저녁과 주말 아침 같은 체감 시간대를 선택하세요.

헤드라인은 9~12단어로 ‘문제+해결+연락처’를 한 줄에 담습니다. 예) “한파 저녁, 뜨끈세트 전화 픽업 051-XXXX-XXXX”. 글자는 대비 강한 색, 연락처는 크게. 지도는 가로 손가락 두 마디 정도로 단순화하고, 유효기간 7~10일을 명시해 행동을 당겨옵니다. QR은 보조로 넣되, 전화번호와 주소가 더 크게 보여야 겨울 장갑 손에도 반응합니다.

반응이 잘 나오는 곳은 엘리베이터 앞, 어린이 하원길, 병원 대기실, 동네 세탁소 카운터입니다. 시간은 퇴근 직전(17~19시)과 한파 예보 전날이 좋습니다. 전단은 관리동·경비초소 허락을 먼저 받고 수량을 제한해 깔끔함을 유지하세요. 지역 신문은 배포 주기와 우리 피크 시간을 맞추는 것이 관건입니다.

복잡한 계산 대신 ‘전화 문의 건수(일)’, ‘쿠폰 회수(주)’, ‘첫 방문 후 재주문 문의(주)’만 표로 적으세요. 전단 색·주차를 다르게 해서 어느 주차가 반응했는지 체크하면 다음 인쇄를 줄일 수 있습니다. 지역 신문은 광고 게재 주와 전화 기록을 나란히 놓고 세 줄만 비교해도 다음 달 예산 결정이 쉬워집니다.