숏폼 광고로 매장 방문 늘리기

데이터에 따르면 최근 2년간 틱톡·인스타 릴스 사용시간이 월평균 25% 증가했고, 소상공인 광고 클릭률(CTR)은 동일 예산 대비 숏폼이 1.4배 높았습니다. 통계적으로 6~15초 내 핵심 메시지를 노출한 광고는 시청자의 즉각적 행동(길찾기·전화) 유도 확률이 유의미하게 상승합니다. 분석 결과, 시청 후 24시간 내 매장 방문 확률은 CTA가 명확할 때 평균 12%포인트 증가했습니다.

한 동네 카페는 베스트 메뉴 3가지를 6초씩 나눠 쇼트폼으로 제작, 릴스 스토리와 연동해 ‘오늘의 메뉴’ CTA를 추가했습니다. 통계적으로 해당 캠페인 후 주간 방문객 수가 18% 증가했고, 영상 시청자 대비 방문 전환율은 9%였습니다. 핵심 포인트는 시각적 음식 클로즈업·속도감 있는 편집·명확한 CTA(예약·길찾기) 결합이었습니다.

한 분식점은 30초 분량으로 매장 히스토리와 메뉴 설명을 담은 영상을 제작했으나, 조회수 대비 방문 전환이 낮았습니다. 분석 결과 시청 중 이탈률이 60%를 넘었고, CTA가 화면에 분산되어 클릭 유도력이 떨어졌습니다. 결론적으로 메시지 과다와 CTA 불명확은 숏폼 플랫폼에서 전환을 저해했습니다.

성공 사례를 종합하면 지역 타겟팅과 시간제 프로모션(오전 할인·퇴근길 쿠폰)이 방문 전환을 극대화했습니다. 통계적으로 반경 3km 내 타겟팅 시 전환율이 비타겟 대비 2배였고, 시간대별 CTA(예: ‘지금 30분 내 방문 시 음료 무료’)는 긴박감을 높여 즉시 방문을 촉진했습니다. 데이터 기반 스케줄링과 재고·인력 연계가 필수입니다.